被《浪姐》捧红的梵蜜琳,原来是“微商之王”?

时间:2020-07-11 12:01:38阅读:19
原标题:被《浪姐》捧红的梵蜜琳,原来是“微商之王”? 原创 专注视觉营销 陈列共和 共和君说 ⁃ 微商的牌子,一线的价格 陈列共和出品 | 转载请注明出处 要说最近最火的综艺,《乘风破浪的姐姐》必须拥有姓名。 承包了每天的热搜也就算了,还总逃不掉主题曲的洗礼。 但这节目看着看着吧,共和君倒无形中被一句广告词洗脑了: “乘风破浪就要赢,姐姐
被《浪姐》捧红的梵蜜琳,原来是“微商之王”?
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原标题:被《浪姐》捧红的梵蜜琳,原来是“微商之王”?

原创 专注视觉营销 陈列共和

共和君说

微商的牌子,一线的价格

陈列共和出品 | 转载请注明出处

要说最近最火的综艺,《乘风破浪的姐姐》必须拥有姓名。

承包了每天的热搜也就算了,还总逃不掉主题曲的洗礼。

但这节目看着看着吧,共和君倒无形中被一句广告词洗脑了:

“乘风破浪就要赢,姐姐都涂梵蜜琳。”

嗯??梵蜜琳??

尽管以前是听都没听过这个牌子,但我心里还是默认了它是“某大牌”。毕竟,能够冠名这种大综艺的牌子,也小不到哪里去。

但是共和君去扒一扒吧,不得了,谁能想到它是一个微商品牌呢。

01

冠名爆款综艺、价格堪比一线大牌,

微商品牌已经崛起?

也许你也是第一次听“梵蜜琳”这个名字,但是人家的名声其实早就已经打响了。

广告营销满天飞。

早从2015年开始,他们就陆续签约黄圣依、张馨予成为代言人;

除此之外梵蜜琳也算得上是湖南卫视的“资深合作伙伴”了。

像《偶像来了》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》这些爆火的综艺,几乎都被它冠名了个遍。

左右滑动查看更多 ▽

这一次大火的《乘风破浪的姐姐》的冠名权,更是传闻被梵蜜琳以4000万的高额价格拿下。广告做得那叫一个卖力,我们再来看看它的价格。

价格比一线大牌还贵。

100ml 洁面乳290元;

40g 梵蜜琳贵妇膏1200元;

40g 贵妇膏+40ml 贵妇精华液+150ml 贵妇润肤水2600元;

你敢相信,这个40g的贵妇膏和80g的SK-Ⅱ面霜只差60块钱。重量差一半,价格差不多,当贵妇真难!

“销量是有力的广告”。

尽管这个贵妇膏价格如此“高贵”,但销量依然傲人。▽

名声响、定价高、销量可观……一个微商品牌看似做得风生水起。可事实是这样的吗?

不一定。

02

工厂代工、资质不够齐全,

“贵妇膏”频频遭受质疑

1、代工厂生产

在网上我们也可以查得到,原来梵蜜琳的产品,基本上都是找代工厂做的:广州一一生物技术有限公司,和湖南鸿锴生物科技有限公司。

但是敢卖这么贵,效果应该还不错吧。这不,梵蜜琳又被质疑“虚假宣传了”。

2.被质疑资质不够齐全

早期梵蜜琳的各个产品,在宣传功效时就惹了不少争议。

中国质量万里行发文 ▽

中国质量万里行就曝光过,梵蜜琳部分产品宣传功效与备案不符:

而美白、淡斑是只有特殊用途化妆品才有的功效,可以“淡斑匀亮”的贵妇膏却没有出现在特殊用途化妆品列表里。

梵蜜琳在国家药品监督管理局

国产特殊用途化妆品备案列表 ▽

再看看产品里的成分。最瞩目的就是“水解胎盘(羊)提取物”。

胎盘素的“美容、抗衰”效果,其实早就被证实了是智商税。

国家药品监督管理局甚至把“胎盘提取液”列为“化妆品违法宣称功效信息”。

国家药监局综合司

关于开展化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作的通知

部分内容截图 ▽

不仅如此,旗下产品的质量也是饱受质疑。

3.口碑堪忧

共和君逛了一圈天猫官方旗舰店,看到网友是这样发问的:

“这个牌子微商吧,确定能买吗”

“有效果吗?不太敢相信”

“我明白,1000多都能买海蓝了?这个真好用吗”

上下滑动查看完整图片 ▽

除了不相信,还是不相信。

你看就连曾经的代言人,也只敢沾一点用来涂手。贵妇霜瞬间沦为护手霜。

《乘风破浪的姐姐》节目片段 ▽

有B站up主更是斥巨资买了一罐梵蜜琳的贵妇神仙膏做了个测评:

“1200块给我一个塑料勺子”

“里面居然有一股钢笔墨水的味道”

“质地特别像刮墙壁的腻子”

短短一分多钟全都是吐槽。批得那么狠,那销量呢?

4.旗舰店销量惨淡

尽管说该产品的销量在微商渠道占了大头,但像天猫旗舰店这样一个流量相对集中的平台,付款人数都是以“百”为单位的,未免有点太残忍。

上下滑动查看完整图片 ▽

是,我们不否认微商品牌里也有性价比高、品质好的产品,但是至少现在从大众的反应看来,还是坑更多吧。

03

冠名综艺、明星代言,

也不能完全保证微商品牌质量

不知道大家有没有发现,最近几年,越来越多的微商品牌盯上了爆款综艺。利用综艺合作、明星效应来进行营销,梵蜜琳并不是“第一人”。

一叶子冠名《蒙面歌王》、《奔跑吧兄弟》;

麦吉丽赞助《演员的品格》;

三草两木赞助《快乐大本营》;

姬存希赞助《创造营2020》……

不过,尽管微商品牌以极高的曝光度出现在大众视线里,却依然改变不了大家对它“三无产品”的刻板印象。

质量是否合格?是否具备生产许可证?是否涉及传销?这些问题从微商出现之初就一直存在。

明星张庭名下的化妆品就曾遭到投诉,

顾客用完之后烂脸 ▽

(上下滑动查看完整消息)

微商品牌“欧束”陷入风波 ▽

没错,就算是国际大牌也都有翻车的时候,但微商品牌在市场上的信任度显然要更低。

不否认他们靠微商喜提玛莎拉蒂的本事,但经得起市场检验的产品,才是扭转口碑最大的利器。

而我们呢,作为普通消费者,也只能擦亮自己的眼睛了。周杰伦不一定会骑爱玛电动车,姐姐们也不一定会涂梵蜜琳,广告嘛,就是追求个曝光,买不买,还是自己决定。

共和君最后奉劝大家一句:一定要理性消费!

- END -

主编:共和君

撰稿:空空 | 图片:网络

购物需理智,千万不要被割韭菜

原标题:《被《浪姐》捧红的梵蜜琳,原来是“微商之王”?》

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